Google è un colosso della SEO, con la società che controlla oltre l'80% della quota di mercato dei motori di ricerca. Per i proprietari di siti web e gli operatori di marketing, l'azienda fornisce tre strumenti principali: Analytics, Search Console e Ads. Insieme, questi tre strumenti formano un monitoraggio del sito web estremamente potente e una suite SEO completamente gratuita.
Gli strumenti SEO di Google sono la scelta giusta per monitorare e migliorare la SEO del tuo sito? Daremo uno sguardo più da vicino ad Analytics, Search Console e Ads per scoprirlo.
Piani e prezzi
L'utilizzo degli strumenti SEO di Google è completamente gratuito: tutto ciò di cui hai bisogno è un account Google. Tuttavia, l'acquisto di annunci tramite Google Ads costa denaro. Puoi spendere quanto vuoi, ma in media puoi aspettarti di pagare tra $ 1 e $ 2 per click-through al tuo sito web dagli annunci dei motori di ricerca.
Caratteristiche
Per comprendere gli strumenti SEO offerti da Google, esamineremo ciascuna delle tre diverse interfacce di marketing: Analytics, Search Console e Ads.
statistiche di Google
Google Analytics è progettato per aiutarti a monitorare rapidamente il rendimento del tuo sito web. A colpo d'occhio, puoi vedere quanti utenti sono sul tuo sito web in questo momento, dove si trovano questi utenti e con quale tipo di dispositivo accedono al tuo sito. Tutto questo viene visualizzato in una serie di semplici tabelle e grafici, su cui è possibile fare clic per ottenere informazioni più dettagliate.
Altrettanto importante, Analytics ti offre informazioni sul pubblico storico del tuo sito web. Puoi definire un intervallo di date personalizzato da cui estrarre i dati sui visitatori. Quindi, puoi immergerti nei dati demografici come l'età, il sesso e gli interessi dei visitatori del tuo sito.
Un altro aspetto utile di Analytics è che puoi vedere come si comportano i visitatori sul tuo sito web. La piattaforma offre un diagramma di flusso che illustra dove vanno i visitatori dopo essere atterrati sulla tua home page e quanto tempo trascorrono su ogni pagina. Ciò è estremamente utile per trovare pagine specifiche o aree di contenuto che inducono i visitatori a lasciare il tuo sito web.
Analytics brilla in particolare se stai pubblicando una campagna pubblicitaria. Puoi facilmente confrontare le caratteristiche del traffico prima, durante e dopo la campagna. Se invii i visitatori a una pagina di destinazione personalizzata, puoi anche monitorare facilmente se si stanno convertendo in vendite dopo essere arrivati sul tuo sito.
Google Search Console
Se Analytics è progettato per aiutarti a monitorare il rendimento del tuo sito, Search Console è progettato per aiutarti a migliorare il rendimento. Puoi trovare informazioni sulle parole chiave dei motori di ricerca che gli utenti stavano inserendo in Google per arrivare al tuo sito. Search Console ti consente anche di sapere quante persone vedono il tuo sito web nei risultati di ricerca e quante di queste impressioni si stanno trasformando in visite al sito.
Una delle cose importanti che Search Console tiene traccia è il numero di volte in cui il tuo sito web è collegato a ritroso, sia internamente che da altri siti. Questo gioca un ruolo importante nelle classifiche SEO del tuo sito web. Search Console evidenzia anche eventuali errori di codice sul tuo sito web che potrebbero influire negativamente sul posizionamento nei motori di ricerca.
Ciò che Search Console non ti dice, tuttavia, è come il tuo sito web si posiziona effettivamente nei risultati di ricerca per parole chiave specifiche. Questa è un'omissione fondamentale, soprattutto se stai pensando di utilizzare una campagna pubblicitaria basata su parole chiave per aumentare la visibilità del tuo sito.
Google Ads
Google Ads è una piattaforma per aiutarti a progettare annunci che vengono visualizzati sul motore di ricerca di Google. Questi annunci sono essenzialmente di testo con un collegamento a una pagina di destinazione scelta, quindi impostarli è relativamente semplice. È importante sottolineare che puoi scegliere parole chiave specifiche che attivano la pubblicazione del tuo annuncio e limitare i tuoi annunci a persone in specifiche aree geografiche intorno alla tua attività.
Una delle parti fondamentali degli annunci è l'impostazione del budget. Google inserisce automaticamente i tuoi annunci utilizzando un sistema di offerte, che ti garantisce di ottenere il massimo dal tuo investimento. Gli annunci ti forniranno una stima del numero di clic che otterrai per un determinato budget, ma i risultati possono variare notevolmente.
Per vedere come sta andando il tuo annuncio, dovrai fare affidamento su Analytics e Search Console. Gli annunci in sé non offrono molto in termini di analisi del rendimento, sebbene tu possa monitorare le tue campagne e le tue spese attuali.
Interfaccia e in uso
Google è famoso per la sua user experience amichevole e Analytics, Search Console e Ads ne esemplificano il motivo. Tutti e tre gli strumenti SEO utilizzano una barra dei menu a sinistra facilmente navigabile con menu a discesa che aiutano a organizzare la visualizzazione dei dati. Inoltre, all'interno di Analytics, puoi creare dashboard e rapporti personalizzati per mettere di fronte a te le informazioni sulle prestazioni più utili.
Forse il problema più grande con l'interfaccia SEO di Google è che Analytics, Search Console e Ads sono tre piattaforme diverse. Puoi collegare Search Console e Ads, ma devi comunque navigare avanti e indietro tra le due interfacce per la maggior parte delle attività.
La separazione delle tre piattaforme aiuta a mantenere chiaramente delineate le rispettive missioni, il monitoraggio delle prestazioni, l'ottimizzazione delle prestazioni e la creazione di campagne pubblicitarie. Ma sarebbe un'esperienza più snella se venissero inseriti in un'unica interfaccia utente.
Supporto
Google offre supporto per Analytics e Search Console solo dal Web. Entrambe le piattaforme dispongono di ampi centri di documentazione ed è sufficiente descrivere il problema per trovare il file della guida appropriato. Se rimani bloccato, tuttavia, il supporto è limitato alla pubblicazione in un forum di assistenza e alla speranza che un altro utente risponda alla tua domanda.
Il supporto per gli annunci è più concreto. Esiste una libreria di documentazione online simile a quella che troverai per Analytics e Search Console. Ma puoi anche ottenere aiuto per telefono, chat dal vivo o e-mail.
La competizione
Google è uno degli unici servizi che fornisce gratuitamente un'enorme quantità di dati sul tuo traffico web e SEO. Detto questo, ci sono una serie di altri pacchetti software SEO che riconfezionano Google Analytics e Search Console per darti maggiore flessibilità o analisi dei dati personalizzata.
Ad esempio, Heap presenta i dati di ricerca di Google in un modo più amichevole per i proprietari di siti web che non sono anche scienziati di dati. GoSquared imita essenzialmente Google Analytics, ma ha il vantaggio aggiuntivo di poter essere integrato con una piattaforma di gestione delle relazioni con i clienti.
Verdetto
La tripletta di Google Analytics, Search Console e Ads è una combinazione estremamente potente per i proprietari di siti web. I tre strumenti insieme ti consentono non solo di monitorare il traffico del tuo sito web, ma anche di creare più traffico attraverso risultati di ricerca organici ea pagamento. L'unica cosa importante che mancano agli strumenti SEO di Google sono le informazioni su come il tuo sito web si posiziona nei risultati di ricerca per parole chiave specifiche. Tuttavia, dato che Google non addebita nulla per la sua suite SEO, è piuttosto difficile lamentarsi.
