Hai una grande idea per un'attività online? Quindi il passaggio successivo è la registrazione di un nome di dominio. La selezione del dominio giusto è fondamentale e potrebbe fare la differenza tra il successo e il fallimento della tua azienda. Non sai da dove cominciare?
Per prima cosa decidi se desideri che il nome del tuo sito web descriva la tua attività o per creare un nuovo brand. A volte una combinazione dei due è l'ideale. Diamo uno sguardo ad entrambe le scuole di pensiero.
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Creare un nuovo marchio vs descrivere la tua attività
Vuoi che i potenziali clienti sappiano cosa fa la tua azienda con il suo nome di dominio? Oppure vuoi creare un'azienda e un'identità di marca uniche?
Adottare l'approccio creativo?
Se segui una strategia di "creazione di un nuovo marchio" per scegliere un nome di dominio, è probabile che tu stia inventando una parola o utilizzando una parola che non ha una chiara associazione con i prodotti e i servizi della tua azienda.
Ciò crea la sfida per i potenziali utenti che non sanno di cosa tratta la tua azienda con il suo nome, ma alla fine può essere la risorsa più potente per plasmare l'identità della tua azienda.
Guarda l'elenco crescente di domini che consistono di parole che non avevano alcun significato prima di Internet. Nomi come Google, Yelp, Trivago, Buzzfeed e altri. Prima di sentire parlare di quelle società, non sapresti mai di cosa tratta la loro attività con il loro nome. Adesso sono nomi familiari.
Un'altra strategia per selezionare un nome di dominio brandizzabile sarebbe usare una parola che evoca sentimenti o emozioni, ma non è direttamente associata alla tua attività.
Ad esempio, non è passato molto tempo da quando "Amazon" ha solo fatto riflettere le persone su un'enorme giungla in Sud America. Ora, quando una persona sente quella parola, pensa quasi sempre prima al superstore online.
Adottare un approccio descrittivo?
Alcuni dei nomi di dominio più efficaci descrivono chiaramente cosa fa un'azienda o quale tipo di contenuto troverà un utente sul sito web. Ad esempio, i visitatori di Weather.com, Dictionary.com e Realtor.com avranno una buona idea di ciò che vedranno quando visiteranno quelle destinazioni online.
Certo, trovare un sito web .com di una sola parola disponibile oggigiorno è probabilmente impossibile e riassumere la tua attività in una parola potrebbe essere troppo difficile, quindi non aver paura di raggruppare più parole insieme.
Guarda la migliore guida turistica online TripAdvisor.com, il popolare blog sui genitori incentrato sulla tecnologia TechSavvyMom.com o la risorsa di sviluppo web WebdesignerDepot.com. I nomi di dominio descrittivi non devono necessariamente essere brevi per essere efficaci.
Il rischio potenziale di scegliere un nome di dominio descrittivo è che è più difficile creare un'identità di marca attorno ad esso. I potenziali clienti potrebbero essere in grado di dire cosa stai vendendo, ma potrebbero non avere un'idea di chi sei o di come i servizi della tua azienda differiscono dai concorrenti.
Inoltre, i nomi di dominio descrittivi possono indurre la tua azienda a offrire solo ciò che descrive il tuo nome di dominio, rendendo difficile espandere i prodotti o le offerte di servizi della tua azienda, se necessario.
Cosa è meglio per il marketing e la SEO?
Forse la cosa migliore della creazione di un nuovo marchio con il tuo nome di dominio è avere una tela aperta per plasmare la tua identità. Sul lato negativo, i potenziali clienti non collegheranno automaticamente i tuoi prodotti e le offerte di servizi con il tuo nome.
Se stai creando una nuova parola, potrebbe anche essere difficile da ricordare per gli utenti. Inoltre, molte volte la creazione di un marchio completamente nuovo richiede un piano di marketing più sofisticato e costoso per generare visibilità ed educare i potenziali utenti. Ciò significa che potresti dover investire molto di più nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), nella pubblicità online / digitale o persino nelle pubbliche relazioni.
D'altro canto, se hai un nome di dominio descrittivo, è probabile che le tue parole chiave siano già incorporate nel nome del tuo sito. Questo può essere una risorsa preziosa e fornire SEO e marketing digitale gratuiti istantanei per il tuo sito web.
Sebbene questa tattica fosse un modo più efficace per migliorare le tue classifiche SEO anni fa, è diventata sempre meno efficace in quanto l'algoritmo di Google può penalizzare i siti di scarsa qualità o meno visitati, anche se il loro nome di dominio corrisponde esattamente ai termini di ricerca.
Ciò significa che dovrai fare di più che "parole chiave" per il tuo nome di dominio. Inoltre, i siti web descrittivi possono avere più concorrenza nei motori di ricerca per il tuo nome di dominio a causa di altri siti che operano nello stesso spazio.
Qual è la scelta migliore per te?
A volte il miglior piano di denominazione dei domini incorpora elementi di entrambe le scuole di pensiero. Forse è possibile che tu possa pensare a un nuovo nome di marca che stimola anche un'immagine mentale dei tuoi prodotti o servizi, o che utilizza alcuni aspetti di una strategia di denominazione di dominio descrittiva per creare un nuovo nome di marca.
La community di condivisione di foto online Flickr.com è un esempio di un marchio appena creato con un nome che fa pensare agli utenti alle immagini. Un altro esempio di denominazione ibrida è Groupon.com. Combinando "gruppo" e "coupon" per creare una nuova parola e un nuovo marchio.
Infine, considera il popolare registrar di domini Namecheap.com. È un esempio di un nome descrittivo e parzialmente brandizzabile. Perché non avere il meglio di entrambi i mondi?
Alcuni suggerimenti per denominare il tuo sito web
Più corto è, meglio è: in generale, quando si tratta della lunghezza del tuo dominio, più corto è meglio.
Punta a 6-14 caratteri e ricorda che più corto è, meglio è. Molto probabilmente i nomi di dominio più brevi sono stati presi molto tempo fa e venduti per migliaia di dollari. Se non riesci a trovare qualcosa di breve, rendilo brandizzabile.
Facile da scrivere: cosa c'è di comune tra Facebook, Google, Twitter, Instagram e? Sono tutti facili da scrivere, riducendo così la possibilità che il tuo visitatore finisca sul sito web sbagliato.
Pensa a lungo termine: il nome del tuo sito web sarà uno degli elementi più importanti del tuo marchio per anni. Dovresti sempre pensare a lungo e intensamente prima di scegliere il nome di un sito web perché se decidi di cambiarlo in futuro, non ti costerà solo denaro, ma anche in termini di posizionamento SEO e richiamo del marchio.
Cercalo: questo fluisce dal punto precedente. Prenditi il tempo per cercare il nome per assicurarti che non sia protetto da copyright o marchio, poiché questo potrebbe essere un incubo legale e potresti persino perdere il diritto sul tuo sito web.
- Eva Alexandropoulos è NamecheapCMO, uno dei più grandi registrar di nomi di dominio al mondo.
