Si dice spesso che la SEO sia più vicina a un'arte che a un argomento scientifico, soprattutto perché cambia così rapidamente. A causa della relativa opacità del processo di ricerca di Google, della frequenza dei suoi aggiornamenti dell'algoritmo e dell'elevato numero di variabili coinvolte, c'è anche un elemento di serendipità.
Storicamente, alcune tecniche hanno dato alla SEO una cattiva reputazione, ma esistono diversi modi semplici per garantire che il tuo sito tragga vantaggio dai risultati di ricerca naturali e questa guida può fungere da elenco di controllo di base.
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Cosa sono i risultati organici?
La ricerca può essere classificata come organica (naturale) oa pagamento. I risultati organici (naturali) sono quelli che si trovano naturalmente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e i risultati elevati dipendono sia dalla struttura tecnica del tuo sito che dal contenuto al suo interno.
I risultati a pagamento, spesso denominati Pay Per Click o PPC, possono fornire rapidamente i risultati pagati dai proprietari dei siti e di solito vengono visualizzati sopra le inserzioni organiche. La ricerca mostra che gli utenti web preferiscono le inserzioni organiche a quelle a pagamento, considerandole più pertinenti e affidabili.
L'obiettivo della SEO, quindi, è migliorare le prestazioni delle tue inserzioni organiche, che a loro volta dovrebbero aumentare il traffico sul tuo sito.
I motori di ricerca indicizzano il Web utilizzando grandi gruppi di computer che utilizzano programmi per computer, noti come bot, per eseguire lo spider del Web seguendo i collegamenti presenti nelle pagine Web. Questi URL vengono inseriti negli indici dei motori di ricerca ed è questo indice che viene interrogato ogni volta che un utente esegue una ricerca.
I motori di ricerca utilizzano complesse equazioni matematiche, note come algoritmi di ranking, per ordinare i risultati della ricerca. L'algoritmo di Google (Pagerank) da solo si basa su più di 200 fattori individuali per decidere quale risultato, in quale ordine, restituire ai suoi ricercatori sul web.
La SEO organica può essere ulteriormente suddivisa in due categorie. Sulla pagina: il codice e il contenuto che utilizzi per gestire e distribuire le tue pagine web. Off-page: fattori esterni che influenzano la SEO.
Questo è principalmente incentrato sulla creazione di link: ottenere altri siti Web da collegare ai tuoi contenuti. Qui ci concentreremo sui metodi di ottimizzazione della pagina di base, che sono tutti sotto il tuo controllo.
Come un enorme sito di notizie inglese è stato bombardato da GoogleNel giugno 2022-2023, Mailonline, uno dei più grandi siti web di notizie al mondo, ha visto il suo traffico dimezzarsi durante la notte dopo che Google ha pubblicato uno dei suoi core di aggiornamento dell'algoritmo. Il calo è stato così significativo che il direttore SEO del sito, Jesus Mendez, ha reso pubblica la battuta d'arresto sul forum dei webmaster di Google. Ciò è in netto contrasto con le fortune di molti dei suoi concorrenti che, secondo un analista di ricerca indipendente, hanno visto aumentare la loro visibilità su Google.
9 passaggi per il successo
Per assicurarti che il tuo sito web sia accessibile agli spider dei motori di ricerca, segui questi semplici passaggi:
1. La cosa più importante è massimizzare l'accessibilità per garantire che i motori di ricerca possano trovare tutti i tuoi contenuti. Puoi aiutare Google fornendo un file Sitemap (chiamato sitemap.xml) che elenca tutti i tuoi contenuti e la frequenza con cui vengono aggiornati. Visita la pagina web dei webmaster per fornire a Google queste informazioni.
L'altro è aspettare che i motori di ricerca lo trovino tramite link a te da altri siti; questo normalmente accade durante il loro processo di scansione e di solito richiede più tempo.
2. Assicurati di non impedire ai motori di ricerca di indicizzare il tuo sito utilizzando un file robots.txt da The Robots Exclusion Protocol, che viene utilizzato per fornire istruzioni ai robot dei motori di ricerca. Maggiori informazioni su questo possono essere trovate qui.
3. Le pagine duplicate sono una brutta cosa e creare pagine che rilevano in modo specifico Googlebot (lo strumento di scansione del Web di Google) e offrono qualcosa di progettato per esso è assolutamente no. Elimina i contenuti duplicati. Ciò potrebbe essere causato dal modo in cui è configurato il tuo server o dal modo in cui il tuo CMS serve i contenuti, ma in entrambi i casi, questo deve essere risolto.
4. Se stai utilizzando un CMS come WordPress, vale la pena fargli creare versioni statiche delle pagine, ove possibile. Non è fondamentale - Google può gestire pagine dinamiche in questi giorni - ma non fa male. Questa versione testuale chiarisce cosa viene utilizzato per capire il contenuto del tuo sito.
5. Ove possibile, è anche preferibile avere permalink come "/ products / fridges / dynatech-coolfreezepro /" per le pagine, piuttosto che indirizzi che terminano con cose come "? Page = 42132". Ogni frammento di dati che fornisci al crawler aumenterà le tue possibilità nei risultati di ricerca.
6. Assicurati di avere un'architettura di collegamento interna chiara. Promuovi i contenuti importanti nella home page e collega alle sezioni chiave del sito tramite la navigazione dedicata. Raggruppa i contenuti in sezioni del sito chiare che si riflettono nella navigazione del tuo sito per aiutare sia gli utenti che i motori di ricerca. Per esempio:
www.miosito.com/ / news / products / category-1 / category-2 / blog / about / contact
7. Per quanto riguarda i contenuti grezzi, la cosa più importante è che il tuo sito utilizzi le parole chiave che le persone cercano. Assicurati che i tuoi contenuti siano leggibili dalla macchina ed evita di utilizzare video o immagini per ospitare esclusivamente i tuoi contenuti. Ricorda, gli spider di ricerca non possono vedere immagini o video: possono solo leggere testo scritto su una pagina web. I contenuti in frame, video, immagini, estratti da Twitter o generati al volo possono essere esclusi.
8. Assicurati di scegliere come target le parole chiave appropriate per i tuoi obiettivi di business. Proprio come le campagne pubblicitarie di successo contengono contenuti che attirano un target demografico, i siti web di successo devono concentrarsi su parole chiave che hanno la massima rilevanza per il loro pubblico di destinazione.
9. Dopodiché, la sfida è ottenere buoni collegamenti per aumentare la tua autorità e ci sono interi settori (Outreach, PR, ecc.) Che si dedicano proprio a questo. Ottenere collegamenti da domini di alta autorità (siti Web con un elevato Pagerank) è l'obiettivo finale.
È ora di chiamare un esperto di SEO?
Questi sono suggerimenti semplici e sebbene la SEO possa sembrare piuttosto semplice, ora è molto più complessa di quanto lo sia mai stata, anche se ti concentri su un solo motore di ricerca. Come imprenditore, ha senso concentrarsi sulle proprie competenze di base e arruolare un esperto, un professionista o un'agenzia, per aiutarti a pianificare la SEO del tuo sito.
Fai solo attenzione a chi prendi a bordo. Esperti SEO autentici avranno casi d'uso ed esempi per mostrare i loro risultati. Offriranno un piano completo, logico e basato sui risultati che prende in considerazione tutti gli aspetti di un sito web (inclusi i social network e l'email marketing).
Fai solo attenzione al cosiddetto Black Hat SEO (al contrario di White Hat SEO); potrebbero pretendere di farti raggiungere la prima pagina di Google a pagamento. Non essere mai tentato di pagare per trucchi loschi e chiedi loro semplicemente perché non lo fanno da soli.
In quasi tutti i casi, non funzionano, invieranno solo traffico inutile piuttosto che lettori effettivi e potrebbero tornare a morderti più tardi quando Google si mette al passo (come fa sempre). unico modo per perdere peso, un buon contenuto è l'unico vero modo per ottenere un buon posizionamento su Google.
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